备受关注的黄磊主演的中版《深夜食堂》，终于在上周上线了。

到底有多受关注呢?开播不到24小时，就创下了豆瓣评分记录，不过，是最低的记录。

《深夜食堂》豆瓣评分2.3

2.3分是什么概念呢?日版《深夜食堂》第一季的豆瓣评分高达9.2，一直被诟病的《小时代》评分都有4.7，甚至打破了被称为“烂片之王”的《富春山居图》2.9的评分的记录，创国产剧评分新低。

What?这部剧的导演不是蔡岳勋吗?就算是翻拍日剧，他也有过《流星花园》《白色巨塔》等作品，主演黄磊也演过《似水年华》《人间四月天》等优秀作品，更何况有这么多大牌明星客串呢。

可是如果你真的打开了这部剧，相信我，你能感受到的只有一个大写的“尬”!

广告“尬植”引发热议

《深夜食堂》到底有多热呢?

开播没几天，知乎上“如何评价中国电视剧版《深夜食堂》”的话题，就有3721个回答，浏览量超过一千万!

微博上的话题阅读量也有26亿多，讨论量超过了250万。

但仔细看这些讨论，有一半都是在吐槽广告。

比如这个大写的统一老坛酸菜的……泡菜坛子!

你把酸菜装个坛子，别人就不知道这是广告了吗?

继“尬舞”、“尬聊”之后，《深夜食堂》终于又贡献了一个新词——“尬植”!

到底有多“尬”呢?据网友不完全统计，除了统一，剧中还相继出现安居客、汉堡王、思念、妙洁、百事、雪津、华为手机、薇风面膜、金龙鱼茶籽油等十多个植入广告，倾情演绎了一部精彩的《深夜广告》大片。

原本就剧情尴尬，演技尴尬，再加上广告与剧情衔接生硬，品牌露出过多，让人出戏，2.3的评分也不足为怪了。

可以说，《深夜食堂》的扑街，广告“尬植”至少要背一半的锅。

植入式广告，想说爱你不容易

各种“大IP剧”越来越多，广告植入却让人越来越尴尬。其实植入广告并不是洪水猛兽，随着电影、电视、游戏等的发展，肯定会越来越多地出现在我们的日常生活中。

植入式广告的营销美学内涵就是通过以植入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是像通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。

植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，这既包括广告投放环境的因素，又包括品牌管理的需要。具体而言，可以从以下几方面考察：

找准消费场景

通俗一点来说，就是选剧。

不同的场景搭配不同的品牌。为什么《深夜食堂》的泡面梗饱受诟病，因为泡面是日常生活中不会出现在饭馆这一场景的东西。

不过比起穿越到古代的58同城，泡面也不算什么。

古装剧《青云志》中乱入的58同城

自己的品牌，你都不知道消费场景是什么，那你还是不要做植入了。

符合人物性格

《欢乐颂》里安迪只喜欢喝依云的矿泉水，观众觉得不出戏，为什么?因为符合这个人的人设——高端、有钱、有点神经质。

反例么?当然是可以笑上一百年的“端木他带我去了美特斯邦威”。

富二代、白马王子的人设，追女孩的套路就是逛美特斯邦威?端木，你总算知道你是哪里输给慕容云海了吧?

对剧情有推波助澜的作用

这一条比起前两条来说，有点困难，但也不是不能实现。

举个正面例子，同是泡面，《喜欢你》的金城武，近乎于强迫症的煮泡面方式让这个人物形象更鲜活，一个要求严苛却对美食充满热情的霸道总裁形象让人顿生好感。

还有《请回答1988》里，大家挤在阿泽的房间里吃泡面，凸显了物质贫乏的时代，一群人暖心的亲情和友谊。

同《深夜食堂》相比，这些泡面出现得合情合理，而且对剧情的发展起到了必不可少的推动作用。

这就很考验编剧的功底了，当然，也考验了“金主”的节操——你到底是想给钱就能上，还是出现在精心设计过的剧情里。

【链接】那些年，我们经历过的强行“尬植”

1、来自三九真人的三九胃泰。

2、古代的康师傅茶庄。

3、邱莹莹痛经，应勤给她泡了一碗方便面。(又是方便面!)你在这植入个月月舒什么的不好吗?

4、为了植入蚕丝蛋白，女二强行拉女主洗了个头。

5、一句“牌子，班尼路”，让好好的一个快时尚品牌顿时low了起来。

6、又见穿越的一叶子，李白看了想打人。

7、转转开得早，老板挣钱好。

8、欢乐颂的男主角，其实是钟汉良。

你还见过哪些广告“尬植”呢?欢迎在评论区和小编一同分享!

本文标题：《深夜食堂》扑街，都是广告“尬植”的锅?

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