在满足吃、住的核心需求后，在酒店中，新中产开始思考精神追求 -- 希望拥有更好、更多的体验，获得深层次的精神共鸣，让自己生活更好，工作更舒心，并获得幸福感。所以，万达酒店及度假村旗下高端生活方式品牌 -- 万达颐华在做好功能型产品，实现初级产品化的同时，注重实现产品的“体验化”，带领住客在空间里愉悦的吃喝玩乐，并与之形成超强的精神纽带。

　　“上半年社会消费品零售总额同比增长23%，比2019年同期增长9%，两年平均增长4.4%。最终消费支出对经济增长的贡献率达61.7%，高于资本形成总额42.5个百分点。”这两组来自国家统计局的数据直接体现了“十四五”开局年，我国消费市场的持续复苏向好。

　　这背后有一方坚定的力量 -- 【新中产】，他们激发了消费主引擎的活力，成为各行各业蓬勃发展的核心驱动力。

　　新中产新需求 -- 酒店客源密码破译关键所在

　　【新中产】是谁?2015年，【新中产】在吴晓波频道首次被提出，进入大众视线，并在《新中产白皮书》中指出，只有在收入规模、净资产和可投资资产符合家庭年收入20万-100万;家庭年净收入(除去各项开支)10万-50万;可投资资产20万-500万;家庭净资产1000万-2000万中的一条或几条，才能被称之为新中产。随后Mob研究院的《2019新中产焦虑洞察》定义：“新中产”必须符合这三点：①一线城市个人年收入30万元及以上，其他城市20万元及以上;②专科及以上学历;③至少在居住地有一套房产。而胡润研究院的报告则表示：中产阶级即在除去家庭衣食住行等方面基本生活消费支出后，仍具备更高消费能力及投资能力的社会群体，中产家庭基本消费支出占家庭年均可支配收入低于50%。

　　综合三者来看，【新中产】的硬性指标是收入。随着中国经济持续向好的发展，中国中等收入人群规模不断扩大。麦肯锡《2020 年中国消费者调查报告》显示，中国中等收入人群的数量目前超过 3 亿，预期到 2025 年将超过5亿，总可支配收入达到 13.3 万亿元，成为中国消费市场的主力军。

　　对于新品牌来说，这既是机遇也是挑战，关键因子则在于能否“笼络”这个体量日益扩大，且拥有优秀支付能力的消费群体。“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”。在经历了经济快速增长、城市化快速推进以及消费商品极大丰富之后，新中产人群的消费行为习惯及心理发生转变，呈现自身鲜明的特色，颇有“我不要你觉得，我要我觉得”的手握消费主权的霸气。这也是新消费赛道近年来投资异常火热的原因。

　　悦己消费主义下 -- 消费者渴望在酒店获得幸福感

　　【新中产】想要什么?这个问题已经成为直接对客品牌运营者不得不思考的问题。而市场也对这个处于消费“中流砥柱”位置的群体做出了各项宏观或微观的研究，得出结论如下：

　　1、别具一格的审美：随着互联网普及以及国力强盛，新中产能轻松获取各类型文化，且文化自信日益增强，形成了他们多元化的审美观念，或复古、或前卫……各类型兼而有之，不再一味崇洋媚外。　　

　　新中产具有鲜明独立的消费价值观，热爱生活，乐在惊喜，追求精品。

　　2、鲜明独立的价值观：Z世代等新人群的融入和移动互联网的发展，新中产群体观念的演变和价值的提升成为必然。新中产人群正逐步体现出对自我价值的重视，并将消费作为表达价值观途径之一，不盲目尊崇品牌，而是在意品质和格调，以及整体消费过程中的优质服务、体验感。

　　3、健康精致的生活方式：巨量引擎联合OMG发布《2020年中国新中产消费和媒介行为趋势报告》显示，健身相关概念阅读量大幅增长，同时无糖、低糖等代表着健康饮食的观念也受到新中产人群的普遍关注。

　　4、积极探索的人生态度：信息获取的便利性让新中产拥有更开放的接受度，乐于表达自我，且具有创新性。一切能让自己变得更好产品，他们都勇于尝试。

　　具象到酒店行业，从功能定义上来说，酒店只是消费者离开家之后的吃住之所，甚至可以极简到只是一个住的地方。但这并不符合新中产的消费心理 -- 崇尚高品质、为颜值付费、追求精致美好、为自己喜欢买单……有人将之概括为感性精神内核下的“悦己消费主义”。

　　宜居乐活 -- 万达颐华引领新中产酒店生活方式

　　结合整体酒店市场供给来看，虽然各个品牌都已经意识到紧抓新中产人群需求的重要性，但能真正实现的品牌并不多。面对供不应求的市场，万达酒店及度假村全新推出为新中产量身定制的高端生活方式品牌 -- 万达颐华酒店，以“乐无限，颐然自得”为品牌理念，为热爱生活、乐在惊喜、追求精品的旅客提供设计与众不同，空间充满想象力，宜居乐活的酒店品牌。

　　什么是高端生活方式酒店品牌?万达酒店及度假村副总裁陈孟超以早年五星级酒店代表舒适生活类比表示，它是能引领生活方式、表达生活态度，并构建城市新地标的酒店品牌。区别于标准产品及服务，万达颐华酒店强调设计感，氛围感，社交感，不止于“住”，而是能为住客提供多样享受，让他们在其中体验多元化的生活方式。这刚好契合新中产人群更为多元且包容度更强的需求。

　　“光有客房是不够的，现代人更需要的是社交，入住后不要待在客房，而是希望能够找到感兴趣的空间或活动，融入社群。所以，万达颐华在酒店营造丰富的社交场景和空间，并通过这些内容的运营，让酒店住客以及周边社区的人都愿意待在里面，且每个人都有连接感。我们希望把无锡万达颐华酒店打造成为周边社区的一个睦邻中心。”陈孟超郑重表示。可见，生活方式酒店是可以通过空间运营，让某一类或是多种社群在其中很好的生活，而当其他人进入其中，也能清晰感受到氛围的酒店。用万达酒店及度假村品牌管理中心总经理叶松的话说就是“让旅行跟在地更融合，让社区跟酒店更融合”，真正实现“宜居宜生活”。

　　以今年开业的无锡万达颐华酒店为例，这家由无锡老字号酒店翻牌过来的酒店以“时光的故事”为主题，以更加环保且可持续发展理念为设计理念，结合无锡独有的吴地风韵与城市变迁，从中规中矩的高端酒店固定范式中跳脱出来，对酒店每个空间都进行了以旧修旧，新旧兼容的不同设计，带来历久成新的观感。
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本文标题：为新中产量身定制的高端生活方式酒店品牌万达颐华

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